|
Analýza www stránek konkurence |
V následujících řádcích naleznete zejména informace o monitoringu stránek konkurence při tvorbě web projektů a proč je tento monitoring zapotřebí.
Jak zjistit, kdo je Vaše konkurence?
Zaprvé je zapotřebí definovat, kdo je Vaše konkurence na internetu. A tou je především několik prvních internetových stránek, které jsou ve výsledcích vyhledávání na požadované klíčové slovo. Prodáváte-li matrace, vložte do Google frázi "koupit matraci" a pokračujte studováním prvních 20 výsledků hledání. Pokud plánujete inzerovat v systémech kontextové reklamy jako je například Google.Adwords nebo Sklik, prohledněte www stránky umístěné zpravidla vpravo od standardních výsledků hledání a především umístěné v horních pozicích.
Proč se nemusíte soustředit na internetových stránkách společnosti, jejichž adresy jste našli prostřednictvím katalogů či letáků? Pokud společnost vede aktivní reklamní kampaň na internetu, to znamená, že nejspíš má prostudovaný trh a přizpůsobila se poptávce. Při placení za každý klik uživatele v kampaních na Sklik nebo Google.Adwords společnost zkrátka musí neustále zlepšovat vlastní www stránky a vymýšlet něco, co jí odliší od konkurence, které se nachází "vedle".
Teď už víme, kdo je vaše konkurence - to jsou společnosti, které propagují podobné výrobky a služby stejným způsobem, který chcete použít Vy.
Vždy o krok napřed
Nyní vaším úkolem při tvorbě a rozvoji www stránek je být vždy o krok napřed před konkurencí. To znamená, že musíte mít neustále přehled: co a jakým způsobem konkurence nabízí na svých internetových stránkách, čím lákají své potenciální návštěvníky, jak dosahují vysoké konverze z návštěvníků do zákazníka.
Při sledování a analyzování konkurence, můžete:
- Přizpůsobit vlastní www stránky úspěšným postupům konkurence (jako úspěšný postup můžeme označit určitou změnu na webu, která se objevila 1. dne v měsíci a nezmizela za 3 týdny);
- Nabídnout svým návštěvníkům pohodlnější služby. V tomto případě budete mít vždy výhodu - Váš konkurent nejdříve musel naplánovat novou službu pro své klienty a nemohl zároveň ocenit na 100% plusy a minusy, než začal poskytovat tuto službu. Máte taktéž možnost se podívat, jako funguje určitá služba u konkurence a vymyslet o něco pohodlnější službu pro své www stránky;
Výhody pravidelného monitoringu konkurence
Při analýze stránek konkurence, nezapomeňte zapisovat konkrétně to, co je provedeno dobře a co špatně. Obecná známka "libí" nebo "nelibí" neumožňuje zpozorovat detaily, které odlišují ostatní www stránky od Vašich. Druhou základní chybou je, že málo kdo vede evidenci změn na stránkách konkurence a přitom je to přímý nástroj pro hodnocení účinnosti inovací! Pokud novinka je odstraněná za 3 týdny, to znamená, že tato inovace neobdržela kladnou odpověď od zákazníků. A vy jste mezitím začali realizovat její umístění na vlastních stránkách. Nespěchejte - měsíc pozorování Vám pomůže více než spontánní každodenní rozhodnutí udělat inovaci podle konkurence.
Vaše konkurence je zásobárna myšlenek a testovací půda pro potvrzení vlastních dohadů. Založte evidenci konkurenci, do které budete psát změny na jejich stránkách. Dávejte si připomenutí - zkontrolovat, zda konkurent "A1" odstranil novou speciální nabídku, podívat se, jak u konkurence "A2" se vyvíjí nově založená sekce. Každé činnosti konkurence přiřaďte vlastní známku, např. "užitečné", "škodlivé", "nevím". A když uvidíte, že inovace je odstraněná z webu nebo se naopak vyvíjí, takové známky Vás možná přinutí ke kritickému pohledu na vlastní web projekt.
Kontrolujte změny na stránkách konkurence pravidelně - například, kontrolujte společnosti A1-A10 každé pondělí. Hlídejte založení nových stránek, kontrolujte staré stránky a korigujte svůj seznam. Můžete očekávat zajímavé objevy! A nezapomeňte, že pomocí pečlivé evidence dat můžete lehce se podívat zpět do minulosti a ocenit dynamiku změn ve Vašem segmentu trhu.
Ostatní tématické články:- 08.07.2018 - Webové stránky - povinná podmínka pro úspěšné zahájení podnikání
Při založení podnikání, otevření vlastní živnosti, je zapotřebí připravit nejefektivnější způsoby pro přilákání nových zákazníků. - 02.04.2013 - Webové stránky jako skvělý nástroj pro zvýšení prodeje
V moderní době žádná organizace se neobejde bez webových stránek. Podle statistik www stránky dokážou zajistit až 50% příjmů společnosti. A právě z tohoto důvodu tvorbu www stránek často spojují s tvorbou image firmy.
- 19.03.2018 - Profesionální propagace www stránek a tvorba prodávajících webů
Vytvořit si vlastní webové stránky na internetu není těžké, pokud najdete profesionálního webmastera a ujasníte si vlastní přání a o očekávání od výsledných www stránek. - 01.11.2012 - Jak funguje systém pro tvorbu www stránek a jejich následná SEO optimalizace
Krátký článek o potřebě vytvoření webové vizitky pro každou společnost. V něm se dozvíte, proč je jednoduchá webová stránka důležitá pro každou společnost a zakladní principy SEO optimalizace. - 13.09.2017 - Hlavní funkce webových stránek
Webové stránky jsou především vizitkou každé společnosti. Musí být informativní a maximálně seznámit návštěvníky stránek s podnikáním Vaší společnosti. - 11.07.2012 - Typické chyby při tvorbě www stránek ze strany zákazníka
Tento krátký materiál může být použit jako návod jak pro manažery, které jsou pověřeny pro dohled nad vývojem www stránek, tak i pro jejich nadřízené. - 27.06.2017 - Tvorba www stránek pro začátečníky - kde začít?
Tvorba vlastních www stránek ze začátku se může zdát velmi složitá - nic nevychází, nově vytvářené stránky vypadají jinak, než jste naplánovali, apod. - 21.04.2017 - Co je to WordPress? Krátký popis systému pro správu www stránek.
WordPress - redakčně publikační systém (Content Management System - Systém pro správu obsahu), který má otevřený zdrojový kód a je distribuován zdarma na základě licence GNU GPL. - 10.04.2012 - Jak vytvořit nebo vyrobit vlastní www stránky na internetu?
Tento článek můžeme označit jako krátký průvodce, který Vám vysvětlí základní kroky tvorby www stránek. Po přečtení získáte potřebné prvotní znalosti v této oblasti. - 18.02.2012 - Proč kvalitní webové stránky nemohou stát 4 000 Kč?
Hlavním kritériem ceny webových stránek, je především jejich kvalita. Kvalita při tvorbě www stránek je velmi složitým pojmem, přitom není vždy patrná na první pohled. Jedním z hlavních kritérií kvality – souhrn všech druhů prováděných prací při vývoji webu. - 18.01.2017 - Role grafiky při tvorbě www stránek
Tvorba webových stránek není snadný úkol pro ty, kdo se do toho pustil, a samozřejmě je to zpravidla věci odborníků. Webmasteři se většinou mýlí, pokud si myslí, že chaotické uspořádaní grafických prvků a textů pomůže vyřešit otázku vzhledu a nalákat návštěvníky. - 04.01.2017 - Co láká návštěvníky firemních web stránek
Www stránky pro podnikání - velmi široký pojem. Může se jednat o web vizitku s malým počtem jednotlivých stránek obsahující klíčové informace o společnosti anebo to mohou být obsáhlé firemní weby, které ovlivňují rozhodnutí potenciálního zákazníka pomocí všech dostupných způsobu, které nabízí internet. - 25.12.2016 - Co by měla obsahovat úvodní stránka internetového obchodu
Objednat tvorbu webových stránek dnes nepředstavuje žádný velký problém – stačí získat kontakt na lepší web studio, spojit se s webmasterem nebo manažerem a projednat všechny podmínky spolupráce. - 19.12.2016 - Plánování při tvorbě webových stránek
Pro všechny podnikatele je známou skutečností, že na začátku každé práce je zapotřebí vytvořit přehledný plán, který pomůže zobrazit všechny vaše potřeby a očekávání, což je užitečné nejen pro vás, ale i pro tvůrce těchto webových stránek, samozřejmě, pokud se nepustíte do tvorby www stránek vlastními silami. - 12.12.2016 - Kroky tvorby vydělečných webových stránek
Zkušené a kompetentní vývojáři webových stránek se řídí jednoduchou zásadou, díky níž vytvářené www stránky fungují úspěšně. - 20.11.2016 - Podpora www stránek
Životní cyklus jakékoli webové stránky nebo web projektu není jen vytvoření a následné umístění na internetu, ale spočívá především v neustálé podpoře vyrobených www stránek. - 17.11.2016 - Tvorba web stránek: jak se správně připravit obsah
Obsah (content) je informativním naplněním stránek. Obsahem mohou být texty, multimédia, grafika a další důležité informativní položky, které jsou nabízeny k seznámení návštěvníkům www stránek. - 15.11.2011 - Tvorba www stránek zdarma
Je zřejmé, že firemní webové stránky jsou především vynikající marketingový nástroj, který se používá jako prostředek komunikace se zákazníky, partnery, při on-line prodeji, atd. - 09.11.2016 - Tvorba webových stránek - od nápadu k realizaci
Mnoho otázek si nevyhnutelně bude pokládat organizace nebo jednotlivec, který má zájem si vytvořit své vlastní internetové stránky.
Existuje několik fázi, které jsou překonovány na cestě od přijetí rozhodnutí o vytvoření www stránek do hodnocení výsledků tohoto kroku.
|
|